CHANGE IS A TEAM SPORT คือผลงานระดับบล็อกบัสเตอร์ประจำปี 2020 ของ adidas Originals เพื่อเฉลิมฉลองการครบรอบ 50 ปีของ ADIDAS SUPERSTAR รองเท้าโมเดลซิกเนเจอร์สุดคลาสสิกที่ไม่เคยตกยุค เปิดแคมเปญด้วยภาพยนตร์โฆษณา CHANGE IS A TEAM SPORT ผ่านการกำกับของโจนาห์ ฮิลล์ ผู้กำกับมือฉมังแห่งฮอลลีวูด พร้อมด้วยเหล่าครีเอเตอร์คนดังผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมระดับโลกของครอบครัวอาดิดาส
ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ADIDAS SUPERSTAR ไม่เคยหยุดสนับสนุนคนที่กล้ายืนหยัดเพื่ออุดมการณ์อันแน่วแน่ รองเท้าสุดคลาสสิกคู่นี้ได้อยู่เคียงข้างผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมมาแล้วทั่วโลก จากไอเทมเด็ดที่ช่วยพลิกเกมในสนามแข่งเมื่อ 50 ปีก่อน กลายเป็นสัญลักษณ์ของความเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ และ CHANGE IS A TEAM SPORT ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นล่าสุดคือจุดเริ่มต้นของการเฉลิมฉลองการเดินทางอันไร้ขอบเขตที่น่าประทับใจตลอดห้าทศวรรษของ ADIDAS SUPERSTAR
เพื่อเชิดชูประวัติศาสตร์อันยาวนานของ ADIDAS SUPERSTAR ที่ไม่เคยเลือนหายไปตามกาลเวลา โดยในปี 2020 นี้ อาดิดาส ออริจินอลส์เตรียมยกระดับทีมเวิร์ค แสดงพลังของการทำงานเป็นทีมผ่านโครงการริเริ่มสุดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดพลังบวกในพื้นที่ชุมชนทั่วโลก
การรวบรวมเหล่าผู้มีอิทธิพลระดับแถวหน้าจากทั้งวงการเพลง แฟชั่น กีฬา และศิลปะในครั้งนี้ เป็นการแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ได้เกิดจากคนเพียงคนเดียว แคมเปญ CHANGE IS A TEAM SPORT เปิดตัวด้วยภาพยนตร์โฆษณาที่ถ่ายทอดโดยครีเอเตอร์คนดังจากครอบครัวอาดิดาส ผ่านการกำกับของโจนาห์ ฮิลล์ โดยเนื้อหาเป็นการติดตามนักสเกตบอร์ด เจน โซโตะ (Jenn Soto) เข้าไปในสถานที่ที่เหล่าครีเอเตอร์หลากหลายสาขามารวมตัวกันเพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลง ระหว่างทางมีการพบปะกับครีเอเตอร์คนอื่นๆที่ต่างสวมชุดแทรคสูทสีดำอันเป็นเอกลักษณ์กับรองเท้า ADIDAS SUPERSTAR ซึ่งการเดินทางของโซโตะถือเป็นการเน้นย้ำว่าการทำงานเป็นทีมจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย
เบื้องหลังการกำกับภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ โจนาห์ ฮิลล์ ได้อธิบายถึงความต้องการที่จะนำเสนอความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มรูปแบบเอาไว้ว่า “ความรู้จะไม่สามารถเกิดขึ้นได้ถ้าไม่มีคนรุ่นก่อน และความก้าวหน้าหรือการเปลี่ยนแปลงจะไม่เกิดขึ้นถ้าหากขาดคนรุ่นใหม่ ดังนั้น ถ้าเราสามารถนำคนรุ่นเก่าและคนรุ่นใหม่มารวมพลังกันได้ เราก็จะได้เห็นงานศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่”
“CHANGE IS A TEAM SPORT เชิดชูแนวความคิดที่ว่า เมื่อเหล่าครีเอเตอร์มารวมตัวกัน เราสามารถสร้างแรงขับเคลื่อนและแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลง” ทอร์เบน ชูมัคเกอร์ (Torben Schumacher) General Manager adidas Originals & Style Global Brand กล่าว “ดังเช่นรองเท้า ADIDAS SUPERSTAR ที่อยู่เคียงข้างครีเอเตอร์และทีมผู้พลิกเกมมาเป็นระยะเวลา 50 ปี และจะเป็นเช่นนั้นต่อไป เราต้องการให้ครอบครัวอาดิดาสเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นหลัง และเขียนประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้กับรองเท้าที่มีเอกลักษณ์มากที่สุดคู่หนึ่งของโลก”
ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้เป็นการรวมตัวของผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมมากมาย ทั้ง Ninja, Kerwin Frost, Blackpink, Pharrell Williams, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Pogba, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi, และ Jonah Hill ที่มาร่วมถ่ายทอดความหมายของ CHANGE IS A TEAM SPORT
ADIDAS ORIGINALS: CHANGE IS A TEAM SPORT เปิดตัวครั้งแรกที่งานกรมมี่ อวอร์ดส์ที่ผ่านมา และเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 26 มกราคม 2020 โดยภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้สร้างโดยโยฮันเนส ลีโอนาร์โด้ ครีเอทีฟเอเจนซี่ระดับโลกของอาดิดาส
