On เปิดทิศทางธุรกิจบทต่อไปในงาน Investor Day ที่ On Labs เมืองซูริก เมื่อวันที่ 22 กันยายน 2026 โดยยังให้ Run, Sneaker และ Apparel เป็นแกนสำคัญ พร้อมระบุแผนขยายเข้าสู่ฟุตบอลและกอล์ฟ ภาพที่แบรนด์นำเสนอจึงไม่ได้มีเพียงการเพิ่มจำนวนรองเท้า แต่เป็นการขยายบทบาทจากการวิ่งไปสู่การเคลื่อนไหวในบริบทอื่น
การวิ่งยังเป็นแกนของแผน
การจัด Run ไว้ร่วมกับ Sneaker และ Apparel สะท้อนว่า On ต้องการเติบโตทั้งจากผลิตภัณฑ์เพื่อกีฬาและสินค้าที่ผู้คนสวมใส่ในชีวิตประจำวัน แบรนด์อธิบายกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายด้วยคำว่า Movement Class ซึ่งมองกีฬาและการเคลื่อนไหวเป็นส่วนหนึ่งของตัวตน ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะช่วงเวลาฝึกซ้อม
วัสดุ โฟม และการผลิตอยู่ในแผนพัฒนา
On เรียกแนวทางดำเนินธุรกิจของตนว่า Premium Playbook โดยเชื่อมการพัฒนาวัสดุ โครงสร้างโฟมสมรรถนะสูง และกระบวนการผลิตเข้ากับการทำงานร่วมกับนักกีฬา ตลอดจนประสบการณ์ที่ลูกค้าได้รับจากแบรนด์ ทั้งหมดนี้เป็นกรอบกลยุทธ์ ไม่ใช่ผลทดสอบที่ยืนยันสมรรถนะของรองเท้ารุ่นใหม่
อีกส่วนคือการทำงานร่วมกันของช่องทางขายตรงและร้านค้าพันธมิตร โดยแบรนด์เน้นการขายในราคาปกติและการลงทุนต่อเนื่อง การเล่าเรื่องนวัตกรรมจึงถูกวางไว้คู่กับวิธีนำผลิตภัณฑ์ไปถึงผู้บริโภค มากกว่าการแยกการออกแบบรองเท้าออกจากประสบการณ์หน้าร้าน
ฟุตบอลและกอล์ฟเป็นหมวดถัดไปที่ต้องติดตาม
สิ่งที่ยืนยันได้ในขณะนี้คือ On ประกาศความตั้งใจเข้าสู่ฟุตบอลและกอล์ฟ หลังจากที่เซ็นสัญญากับนักฟุตบอล คีลียัน เอ็มบัปเป้ และตำนานอย่าง เธียรี่ อองรี เข้ามาในสังกัด On
ด้านธุรกิจ บริษัทตั้งเป้ารายได้ปี 2029 ที่ 5.6 พันล้านฟรังก์สวิสตามอัตราแลกเปลี่ยนปัจจุบัน ตัวเลขนี้เป็นเป้าหมายของบริษัทสำหรับอนาคต ไม่ใช่รายได้ที่เกิดขึ้นแล้ว และไม่ได้รับประกันว่าผลลัพธ์จะเป็นไปตามแผน
แหล่งข้อมูลและภาพสำหรับสื่อ: On — ประกาศ Investor Day วันที่ 22 กันยายน 2026
